Консалтинговая компания Interbrand опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих глобальных брендов «100 лучших мировых брендов 2014». В этом году японская компания Toyota поднялась на 2 позиции и заняла 8 место. Стоимость бренда оценена в 42 миллиарда долларов.
Компания Interbrand оценивает каждый бренд на основе суммирования трех групп показателей: финансовых результатов компании, роли бренда в процессе принятия решения о покупке и лояльности потребителей. Кроме того, чтобы претендовать на место в рейтинге у компании должны быть не менее трети продаж товаров за рубежом, минимум на трех континентах, по этой причине не все дорогие локальные бренды могут попасть в мировой рейтинг. Более полная информация о методике исследования представлена на сайте компании.
За прошедший год стоимость бренда Toyota возросла на 20 % в сравнении с предыдущим годом. Компании удалось увеличить количество продаж своих моделей по всему миру и сконцентрировать внимание на повышении эффективности разработки и производства машин.
На 10-м месте рейтинга расположился бренд Mercedes-Benz. Немцам удалось прибавить 8 % и достичь стоимости 34.4 млрд. долларов. Сразу за «Мерседесом» следует баварский автопроизводитель BMW с оценочной стоимостью 34.2 млрд. долларов (+7 %).
Компания Honda прибавила значительные 17 % и теперь оценивается в 21.6 млрд. долларов. Однако позиция в рейтинге осталась прежней - 20-е место.
Также отметим, что в целом все представленные в рейтинге автопроизводители выросли в цене. В частности, Volkswagen занял 31-е место (+ 23 %, 13.7 млрд. дол.), Ford - 39-е место (+ 18 %, 10.8 млрд. дол.), Hyundai - 40-е место (+16 %, 10.4 млрд. дол.), Audi - 45-е место (+ 27, 9.8 млрд. дол.), Nissan - 56-е место (+ 23 %, 7.6 млрд. дол.), Porsche - 60-е место (+ 11 %, 7.1 млрд. дол.), Kia - 74-е место (+ 15 %, 5.4 млрд. дол.), Chevrolet - 82 место (+ 10 %, 5 млрд. дол.), Land Rover - 91-е место (впервые вошел в ТОП-100).
Самыми дорогими брендами в мире по-прежнему остаются американские Apple, Google и Coca-Cola, суммарная оценочная стоимость которых превышает 307 млрд. долларов.
