Plus tôt dans la journée, lors d'un point presse, les représentants de Chevrolet ont disséqué la nouvelle accroche, expliquant que "Together" est un "symbole de notre partenariat", tandis que "Let's" est un mot d'action qui signifie "actif" et "tout de suite"."La troisième et dernière pièce du puzzle est "drive", c'est-à-dire le "moteur interne qui anime les Doers".
Dévoilé vendredi, le spot publicitaire inaugural de ce slogan regroupe plusieurs thèmes centrés sur le client, notamment la famille, le temps et la communauté. Les responsables ont souligné que les consommateurs gravitent autour de marques tournées vers l'avenir, mais qu'ils préfèrent celles qui sont déjà établies plutôt que les start-ups.
Une autre publicité, intitulée Down To Earth, est résolument plus décontractée. Il met l'accent sur la valeur, en présentant la Bolt comme le véhicule électrique le plus économique des États-Unis. Il présente également le Colorado à 30 695 dollars et le Trax à 21 495 dollars.
Même s'il faudra un peu de temps pour s'habituer au slogan, les responsables de Chevrolet ont fait remarquer que beaucoup de choses ont changé depuis l'introduction de "Find New Roads" il y a une dizaine d'années. Ils ont ajouté que leurs différents slogans étaient "adaptés à l'époque" et qu'il était temps d'en créer un nouveau.
Outre le nouveau slogan et le futur Equinox EV, les responsables ont fait allusion aux développements prévus pour 2024. Une diapositive suggère que des mises à jour de la Corvette et des SUV de grande taille sont à l'horizon.
Il s'agit probablement d'un clin d'œil subtil à la très attendue Corvette ZR1 prévue pour l'année prochaine, qui sera accompagnée de versions actualisées du Tahoe et du Suburban. Mary Barra, PDG de GM, a également vérifié récemment que la nouvelle génération de l'Equinox à moteur à combustion interne sera lancée en 2024. Par ailleurs, le Traverse remanié devrait être commercialisé au début de l'année prochaine.
En ce qui concerne les autres modèles à venir, il a été révélé que le Silverado EV RST entrera en production au printemps 2024, après un bref report. Dans l'intervalle, l'accent sera mis sur l'assemblage du Silverado EV WT à usage commercial.
En ce qui concerne les véhicules électriques, la marque au nœud papillon a déclaré qu'elle disposait du "bon mélange" de véhicules électriques et de modèles à moteur à combustion interne. Les responsables ont également indiqué que si la Bolt et la Bolt EUV cesseront d'être produites dans le courant de l'année, l'offre devrait être suffisante pour durer quelques mois après l'arrêt de la production. Cela limitera la période pendant laquelle GM ne disposera pas d'un véhicule électrique abordable, étant donné que l'Equinox EV à 34 995 dollars arrivera en 2024.
Enfin, malgré les nombreux défis auxquels elle est confrontée, Chevrolet enregistre une hausse de ses ventes. L'entreprise a enregistré une augmentation de 14 % de ses ventes au détail, dépassant la croissance moyenne de 10 % de l'industrie, en partie grâce au succès du Trax et du Trailblazer.
Source : Chevrolet
