Afin de commercialiser son nouveau véhicule hybride auprès de clients plus jeunes et plus diversifiés, Volvo emploie pour la première fois un YouTuber pour créer une chanson avec les sons de la voiture. Pour sa campagne « The Sounds of the Volvo XC60 Plug-in Hybrid », la marque s'est associée à Andrew Huang. Bien que partiellement sourd, il est un musicien avec plus de 2 millions d'abonnés. Comme l'indique l'une de ses vidéos, il "fait du rythme avec n'importe quoi".
La campagne Volvo a débuté cette semaine et se poursuivra jusqu'à la fin de l'année. Il prend la forme d'un clip vidéo, créé par Huang et son partenaire de production Keeley Bumford (un musicien et producteur également connu sous le nom de Dresage) qui est composé uniquement de sons, y compris l'ouverture et la fermeture des portes de la voiture et les bruits de ses commandes et boutons de ventilation. .
L'objectif du spot est d'atteindre un consommateur plus jeune et multiculturel "qui n'avait peut-être jamais envisagé un SUV de luxe auparavant", a déclaré Leigh Moynihan, responsable du marketing de Volvo, dans un communiqué. "Sachant que ce public se soucie le plus du design et de la technologie, nous avons fait appel aux talents créatifs d'Andrew Huang et de Dresage et les avons laissés créer du contenu qui présente le XC60 d'une nouvelle manière qui plaît à leur large public."
En utilisant la plate-forme d'analyse de Google pour suivre la réaction des téléspectateurs à la vidéo XC60, Volvo sera en mesure d'ajuster son marketing de production.
Le XC60, qui concurrence les Audi Q5, BMW X3 et Mercedes-Benz GLC aux États-Unis, a représenté plus d'un tiers des ventes de Volvo sur ce marché l'an dernier, soit 41 582 véhicules.
Cette nouvelle campagne est un excellent moyen pour Volvo de présenter sa voiture hybride à un public plus large et plus jeune. Non seulement il met en vedette des talents créatifs, mais il utilise également des analyses pour s'assurer que la campagne est aussi efficace que possible.
La source: Adage