Cupra, la sous-marque de performance du constructeur automobile espagnol Seat, qui fait partie du groupe Volkswagen, cherche à se développer à l'échelle mondiale en explorant de nouveaux marchés. Cupra a pour objectif de devenir l'une des 100 meilleures marques mondiales d'ici 2030. Pour atteindre cet objectif, la marque se concentre sur six domaines clés de croissance, dont sa stratégie de mondialisation. À cette fin, Cupra prévoit d'ouvrir de nouvelles boutiques appelées City Garages à Berlin, Madrid, Manchester et Paris cette année, et d'ajouter 500 nouveaux experts en vente et en service, appelés Cupra Masters, en 2023, ce qui portera leur nombre total à 2 000.
Cupra envisage également une entrée potentielle sur le marché nord-américain, et est actuellement en train d'analyser le mouvement et de tester la marque auprès de clients potentiels. L'année dernière, Cupra a connu une croissance significative de ses ventes, avec plus de 150 000 véhicules livrés, soit un quasi-doublement des ventes par rapport à l'année précédente. Le Cupra Formentor, le premier modèle autonome de la marque, a représenté 63,8 % (97 600 véhicules) de l'ensemble des ventes. La Cupra Born a atteint 31 400 livraisons au cours de sa première année complète de commercialisation.
Malgré le succès de la Cupra, Seat a enregistré une baisse des ventes globales par rapport à l'année précédente. Le plus grand marché de la Cupra en 2022 était l'Allemagne, avec 58 400 véhicules vendus, soit une augmentation de 89,9 % par rapport à l'année précédente. L'Espagne a été en tête des ventes de Seat, avec 49 200 voitures vendues, soit une baisse de 30,4 %.
Cupra prévoit de lancer sa plus grande offensive de produits, qui débutera en 2024 avec la sortie du Tavascan et du Terramar, suivis par le Cupra UrbanRebel en 2025. Ces nouveaux modèles permettront à la marque de pénétrer de nouveaux segments et marchés, dans le but de vendre 500 000 voitures par an et d'atteindre son objectif à moyen terme.
Source : Seat
