Cette décision intervient après des réductions similaires cette semaine à Singapour, en Israël et sur les marchés européens, qui ont vu les prix de certains modèles chuter de 9,8 %. Plus tôt dans l'année, l'entreprise a lancé une guerre des prix en réduisant le prix de ses véhicules d'environ 20 %, la Model S et la Model X ayant été amputées de pas moins de 15 000 dollars.
Mais cette série de réductions se concentre sur les modèles les plus abordables de Tesla, avec le Model Y de base (une nouvelle version ajoutée ce mois-ci) à partir de 46 6990 $ ou 48 630 $ avec les frais de port et le Model Y Long Range à partir de 49 990 $ ou 51 630 $ avec les frais de port, le tout avant les incitations. Au début de l'année, la Tesla Model Y Long Range - qui était également le produit d'entrée de gamme à l'époque - commençait à 67 190 $ avant la première série de réductions en janvier. La Tesla Model 3, quant à elle, est proposée à partir de 39 990 euros ou 41 630 euros avec les frais de port, avant toute mesure d'incitation.
La Model Y bénéficiera également d'un crédit d'impôt fédéral de 7 500 dollars, alors que la Model 3 de base n'est éligible qu'à un allègement fiscal de 3 750 dollars. Cela s'explique par le fait que les cellules de la batterie de la Model 3 de base sont fabriquées en Chine. En revanche, la Model 3 Performance, plus chère (52 990 $ ou 54 630 $ avec les frais de port), bénéficiera de l'intégralité de la réduction d'impôt de 7 500 $, car ses cellules proviennent des États-Unis.
Certains analystes suggèrent que le fabricant américain de véhicules électriques échange ses marges contre des volumes afin de stimuler la demande. En outre, ces réductions interviennent à la veille de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre de Tesla, à laquelle le PDG Elon Musk devrait participer. Elon Musk a déjà affirmé que les réductions de prix étaient importantes pour maintenir la croissance des ventes de l'entreprise.
Selon Reuters Wall Street s'attend à ce que la marge brute de l'entreprise atteigne son niveau le plus bas depuis trois ans, à savoir 23,2 %, selon une enquête menée par Visible Alpha auprès d'analystes du marché. Le bénéfice devrait augmenter de 24,2 % en glissement annuel, avec une légère baisse de 2,4 % au cours des trois derniers mois, attribuée aux réductions de prix.
Les analystes estiment que la campagne de réduction des prix se poursuivra, les ventes de logiciels et la baisse des prix du lithium contribuant à accroître la rentabilité.