Elle n'est d'ailleurs pas là uniquement pour faire bonne figure. Il s'agit de la participation de BMW au festival annuel des arts et de la musique et, à ce titre, des artistes passeront un peu de temps avec le brillant XM. Le constructeur automobile indique que la chanteuse Nija Charles, lauréate d'un Grammy Award, sera l'un des nombreux artistes de renom qui enregistreront leur première rencontre avec le SUV de grande taille. On ne sait pas encore à quoi ces rencontres aboutiront, mais l'ambiguïté fait partie du processus créatif.
"Notre objectif chez BMW est d'être au cœur de la magie créative", a déclaré Stefan Ponikva, vice-président de BMW chargé de la communication et de l'expérience de la marque. "Nous voulons permettre aux artistes - musiciens, designers, acteurs, conteurs - de s'exprimer et d'interagir avec notre marque et notre dernier lancement, déjà largement désiré : le tout premier BMW XM. Coachella est une excellente plateforme pour développer de nouvelles conversations avec des artistes émergents talentueux ainsi qu'avec des stars établies.
Ironiquement, l'apparition de la BMW XM chromée à Coachella 2023 s'articule autour des récents débuts de l'édition Label Red, qui arbore normalement une pléthore de garnitures rouges. Il s'agit de l'ultime évolution de la nouvelle XM qui a fait ses débuts l'année dernière en tant que premier véhicule M autonome de BMW depuis que l'emblématique M1 a tiré sa révérence en 1981. Alors que cette dernière était une élégante voiture de sport à deux portes et à moteur central, la XM est un SUV de trois tonnes et deux rangées qui embarque un groupe motopropulseur hybride composé d'un V8 biturbo de 4,4 litres et d'un seul moteur électrique. En version standard, il génère 644 ch. Mais la version Label Red fait grimper la barre à 738 ch grâce à des améliorations apportées au moteur.
On ne sait pas encore si des versions spéciales verront le jour à l'occasion de l'événement Coachella de cette année. La mannequin et actrice Naomi Campbell travaille déjà avec BMW sur une XM unique dans le cadre de la campagne Dare to be You de la société. Coachella faisant partie de cette campagne, nous verrons peut-être d'autres XM personnalisées dans les semaines et les mois à venir.
Coachella (officiellement appelé Coachella Valley Music and Arts Festival, et parfois connu sous le nom de Coachella Festival) est un festival annuel de musique et d'arts qui se tient à l'Empire Polo Club d'Indio, en Californie, dans la vallée de Coachella, dans le désert du Colorado. Le festival comprend des dizaines de concerts sur plusieurs scènes, donnés par des artistes populaires de différents genres, notamment le hip-hop, le rock, la pop et la musique électronique de danse.
Source : BMW