Alors que Tesla a toujours évité de payer pour une publicité conventionnelle comme ses concurrents, elle a prospéré grâce à des moyens de marketing alternatifs tels que des courriels ciblés, des programmes de référence qui incitent les propriétaires existants, et les tweets influents d'Elon Musk lui-même.
S'écartant sensiblement des stratégies précédentes, Elon Musk semble disposé à revoir cet état d'esprit, signalant l'intention de Tesla de mettre en avant les dernières fonctionnalités de ses voitures et de souligner le caractère abordable de ses véhicules par le biais d'efforts promotionnels.
"Nous allons essayer de faire un peu de publicité et voir comment cela se passe", a déclaré M. Musk mardi en réponse à une question de Kevin Paffrath, alias Meet Kevin, un Youtuber et analyste financier dont le ticker ETF, PP, compte Tesla comme sa position la plus importante.
M. Paffrath a fait remarquer que Tesla pourrait faire de la publicité pour des fonctionnalités telles que les mises à jour automatiques qui améliorent le déploiement des airbags, ou contrer les idées reçues selon lesquelles les Teslas sont "super chères" alors qu'en réalité, "le prix de départ d'une Tesla est inférieur au prix moyen d'une voiture aux États-Unis".
M. Musk a approuvé, notant que son expérience en tant que PDG de Twitter, une entreprise qui dépend fortement de la publicité, lui a montré que "la publicité est géniale et que tout le monde devrait la faire".
"Je pense que j'ai bien compris votre point de vue, à savoir qu'il y a des caractéristiques et des fonctionnalités incroyables sur les Teslas que les gens ne connaissent pas, et bien qu'il y ait évidemment beaucoup de gens qui suivent le compte Tesla et mon compte... c'est prêcher à la chorale, et la chorale est déjà convaincue".
La nature d'une éventuelle campagne publicitaire de Tesla reste incertaine. Si l'on se réfère au passé, M. Musk a tendance à exploiter les ressources de ses autres entreprises. Compte tenu de leurs antécédents en matière de partage des ressources, des entités telles que The Boring Company, SpaceX et Tesla pourraient collaborer. Il est concevable que Musk choisisse d'utiliser Twitter comme plateforme pour dévoiler les premières publicités de Tesla.
Source: Engadget