Le nouveau logo Infiniti ne s'éloigne pas radicalement de la marque actuelle et les changements sont mineurs. Le logo, dont c'est la quatrième itération depuis la création de la société en 1989, représente une route infinie qui s'estompe à l'horizon, et l'emblème mis à jour souligne davantage cette intention. L'ouverture inférieure est plus large, rétrécissant le contour de la route, qui ne se termine plus par un point, ce qui met davantage l'accent sur l'horizon.
Le constructeur a également augmenté l'espacement de la marque verbale sous l'emblème, ce qui, selon lui, "accentue visuellement l'horizon" La société actualisera le logo sur ses voitures avec un nouvel emblème tridimensionnel et illuminé, avec la route s'écoulant sur l'horizon et dans la calandre.
Les nouvelles marques de l'entreprise orneront une expérience de vente au détail rafraîchie, car elle réaffirme son engagement envers les espaces de vente au détail physiques dans un monde qui s'intéresse de plus en plus aux ventes en ligne. Son architecture frappante s'inspire de la philosophie japonaise en matière de design. Les nouveaux espaces ouvriront leurs portes à partir de ce mois-ci, et les magasins du centre-ville de Los Angeles, de Georgetown (Texas), de Monterrey (Mexique) et de Doha (Qatar) seront parmi les premiers à arborer le nouveau design.
Les visiteurs des événements spéciaux de la marque ou des salles d'exposition peuvent découvrir le nouveau parfum de l'entreprise. Infiniti l'a imprégné de cyprès japonais (hinoki), de cèdre (sugi) et de bois d'agrumes (yuzu), afin d'évoquer l'odeur d'une forêt. L'entreprise a également créé un logo sonore unique, qu'elle utilisera dans les publicités, le matériel promotionnel, les vidéos d'entreprise et comme musique d'attente optionnelle chez les détaillants. Le paysage sonore combine le son d'un tambour taiko, d'un carillon éolien japonais (furin) et de la voix humaine.
Infiniti n'a pas précisé quand on commencerait à voir le nouvel emblème sur ses véhicules. Il arrivera sur de futurs modèles, peut-être sur la prochaine génération de QX80. Des rumeurs indiquent également que la société ajoutera un nouveau crossover à deux rangées à son portefeuille d'ici 2025 qui pourrait recevoir l'emblème 3D.
Source : Infiniti
