La campagne comprend un spot publicitaire qui invite les consommateurs à s'éloigner de leurs appareils et à célébrer l'amour de la conduite. Bien qu'elle ne cible pas explicitement les véhicules électriques (VE), l'imagerie de la publicité suggère un lien avec les VE.
La publicité dépeint un scénario dystopique et cauchemardesque dans lequel les gens sont encombrés d'une multitude de câbles représentant leurs appareils. Elle suggère que le fait de se déconnecter de ces appareils et de conduire une voiture à essence procure un sentiment de liberté, ce qui conduit au slogan qui apparaît à la fin de la publicité : "Se déconnecter. C'est un peu comme si on se libérait. Pour l'amour de la conduite".
Mobil 1 affirme que "plus de la moitié des Américains considèrent que certains des moments les plus précieux de leur vie se déroulent en voiture, qu'il s'agisse de l'excitation liée à l'obtention du permis de conduire, des voyages en famille ou de la musique que l'on chante au fil des kilomètres".
Cependant, chacun de ces événements mémorables peut facilement avoir lieu dans une voiture électrique - pour autant que nous le sachions, les VE ne se déplacent pas avec des câbles de recharge attachés à eux - mais la publicité d'ExxonMobil évite commodément de le dire, car pourquoi le ferait-elle ?
Il reste à voir si nous assistons au début d'une guerre entre l'industrie du pétrole et du gaz et l'industrie des véhicules électriques. Cependant, cette vidéo ressemble à une déclaration d'intention - Mobil 1 déclare que "la nouvelle plateforme de marque sera un parapluie pour tout ce que nous faisons à l'avenir avec nos produits, nos partenaires et les expériences de conduite pour les consommateurs".
Source : InsideEVs
