De nieuwe start van de onderneming is gebaseerd op de woorden van de oprichter, Sir William Lyons: "Een Jaguar moet een kopie van niets zijn." Dit idee vormt de leidraad voor Jaguar nu het zich opnieuw probeert te onderscheiden op de markt van luxe auto's.
Het nieuwe merkimago van Jaguar omvat verschillende opvallende elementen. Er is een eenvoudig nieuw logo in een uniek lettertype dat evenwichtig en ingetogen is. Een horizontale lijnafbeelding zou op toekomstige modellen kunnen verschijnen. Het merk gebruikt ook felle kleuren om een link te leggen met kunst. Jaguar behoudt zijn beroemde springende jaguarsymbool en voegt een nieuw ontwerp toe met de letter 'j'.
Jaguar wil vóór 2030 drie volledig elektrische auto's op de markt brengen. De eerste daarvan zal een luxe sedan zijn die in 2025 op de markt komt.
Professor Gerry McGovern, Chief Creative Officer van Jaguar, lichtte de veranderingen toe:
"Dit is een heruitvinding die de essentie van Jaguar terugbrengt naar de waarden die Jaguar ooit zo geliefd maakten, maar die het merk relevant maakt voor een hedendaags publiek. We creëren Jaguar voor de toekomst en herstellen zijn status als merk dat het leven van onze klanten en de Jaguar-gemeenschap verrijkt."
Rawdon Glover, de Managing Director, noemde het een "complete reset" en zei dat het team "onbevreesd" moest zijn om deze veranderingen door te voeren.
Om de nieuwe richting te tonen, organiseert Jaguar galerieshows in Miami. Op deze tentoonstellingen is werk te zien van opkomende artiesten die Jaguars "Copy Nothing"-aanpak delen.
Jaguars overstap naar elektrische auto's komt nadat het de plannen voor een elektrisch XJ-model, dat er volgens sommigen te gewoontjes uitzag, schrapte. Het bedrijf wil nu meer indruk maken met zijn nieuwe ontwerpen en volledig elektrische line-up.
Bron: Jaguar