Ребрендинг коснулся только рынка Германии, на остальных рынках Citroën по-прежнему Citroën.
В год своего 100-летия французский бренд запустил новую маркетинговую компанию в Германии - в этой стране Citroën стал Zitrön. Новое название временно будет использоваться во всех социальных сетях и на немецких интернет-каналах. Причиной переименования стало зачастую сложное произношение названия Citroën, особенно в немецкоязычных странах. На втором этапе промокампании французы попытаются научить немцев правильно произносить название марки. С этой целью подготовлены юмористические тесты и инструкции.
В Citroën даже сняли видеоролик, в котором глава немецкого представительства бренда Вольфганг Шлимме объявляет всем сотрудникам и представителям дилерских центров о переименовании марки. Интересно, что церемонию объявления решения снимали во время настоящей дилерской встречи и, судя по реакции присутствующих, переименование бренда было воспринято немногими.
«За свою 100-летнюю историю бренд Citroën неоднократно привлекал внимание благодаря эффектным рекламным кампаниям. В «кампании Zitron» мы следуем этой традиции. В ходе этого процесса также должно появиться утверждение бренда Citroën «Вдохновленный вами», поскольку кампания на сто процентов «вдохновлена немцами», - сказал директор по маркетингу Citroën Germany Грегори Фиорио.
Стартовала промокомпания в день 90-летия открытия первого завода Citroën на земле Германии. Немецкие пользователи соцсетей уже успели оценить креатив Citroën и теперь массово призывают переименоваться и другие бренды, сложные для произношения немецкоговорящих клиентов.
Источник: Citroën
