Свои претензии к «Тойоте» природозащитная организация France Nature Environnement предъявила еще в октябре 2011 года. Организация настаивала на том, что печатная и телевизионная реклама Toyota Hilux, Land Cruiser и RAV4 является незаконной, поскольку противоречит французскому экологическому кодексу. Суд принял во внимание жалобы экологов на то, что такая реклама создает представление у потребителей, что на автомобилях на природе можно делать все, что захочется.
«Эта реклама популяризирует негативное поведение по отношению к природе, что идет вразрез с необходимостью охранять и защищать окружающую среду и природные ресурсы», — заявил судья.
В течение месяца Toyota должна избавиться от «неэкологичной» рекламы во Франции. В противном же случае за одно незаконное рекламное изображение моделей марки на фоне природы на компанию ежедневно будет налагаться штраф в размере 100 евро.