Shell против SOCAR: рекламные войны

Управляющая компания «Альянс-Холдинг», которая владеет сетью АЗС Shell в Украине, разместила на Бориспольской трассе рекламный щит с указанием расстояния до своей АЗС. Прямо перед заправкой SOCAR.

Заправка «Шелл» расположена в конце магистрали и всё бы ничего, если бы её реклама не была размещена напротив прямого конкурента (это не запрещено законом) и, самое интересное, не была столь провокационной.

На фото, которое предлагает ресурс «Оилньюс», видно, что за несколько метров до въезда в новый комплекс SOCAR установлен щит, предлагающий клиенту проехать за качественным топливом еще 3 км. Можно ли предположить, что на «Сокаре» топливо некачественное? Мы съездили и проверили, как устроены эти АЗС ещё в прошлом году и остались довольны. Правда, комментаторы не со всем согласны, но мы сейчас не о качестве топлива, а о маркетинге.

Это не первый случай остроумного выбора места размещения банеров Shell в Киеве. Уверен, форумчанам есть что добавить в фотогалерею. Но Бориспольская трасса имеет важное значение, соединяя столицу с аэропортом. Заправок на ней тьма и конкуренция нешуточная. «Сокар» стал шестым по данной стороне трассы, а заправочный комплекс Shell — самый последний по дороге в аэропорт. Его, кстати, облюбовали таксисты и другие встречающие, как пункт ожидания, утром там дикие очереди за кофе.

Маркетинговые инициативы и изобретательность «Шелла», конечно, достойны похвалы, однако стал ли «Сокар» жертвой недобросовестной рекламы? Вряд ли. Кроме того, что на этом участке трассы качество топлива и верность бренду играют большую роль, чем реклама, заправочный пистолет на щите «Шелла» всё-таки указывает как раз на комплекс «Сокар».

История помнит немало провокаций в индустрии автомобильной рекламы, чего только стоит знаменитый «диалог» BMW и Audi