В преддверии начала европейских продаж нового минивэна Espace, французский автопроизводитель одним махом изменил весь корпоративный стиль марки, а также создал новый слоган. Изменения затронули даже «святая святых» Renault – знаменитый «ромб».
Новая символика бренда полностью отражает концепцию дизайна, которая была взята за основу в 2012 году, уверяют в компании Renault. В частности фирменный «ромб» получил визуальное усиление и избавился от желтой рамки, впрочем окончательно от этого цвета не отказались – теперь желтая вертикальная полоска стала ярче и теплее, а также располагается сбоку от логотипа. Кроме того шрифт текстовой части логотипа, который берёт начало в истории бренда стал «более современным и мощным».
С момента основания Renault, компания следовала слогану Voitures à Vivre («автомобили для жизни») и создавала инновационные, технологичные, вместительные и комфортные для жизни автомобили. Но в 2012 году к перечисленным требованиям добавили новую, эмоциональную составляющую, которая привела к созданию слогана Passion for life (энергия жизни). Он также говорит о ежедневных задачах, стоящих перед дизайнерами и инженерами компании: наблюдать за клиентами, изучая их привычки. Впоследствии это ложится в основу новой концепции автомобилей, которые должны менять жизнь к лучшему. Первым шагом на этом пути стал более спортивный и молодёжный дизайн новых Clio, Captur, Twingo, Kadjar и Espace.
«Наш новый слоган Renault – Passion for life отражает полное обновление бренда, начавшееся с нового Clio», - объясняет Микаэль ван дер Санд (Michael van der Sande), старший вице-президент по маркетингу группы Renault. «Это больше чем слоган, это обещание нашим покупателям. Renault будет и дальше меняться, и к концу 2016 г. компания предложит полностью обновленную гамму автомобилей. Эти модели, с любовью задуманные нашими инженерами и дизайнерами, должны сделать повседневную жизнь наших клиентов проще и приятнее», - добавил он.
Новый корпоративный имидж Renault коснулся всех каналов коммуникации, начиная с визуального и звукового оформления рекламы (включая телевизионную, печатную, наружную и т.д), сайтов, выставочных стендов и даже униформы сотрудников. Официальная презентация обновленного корпоративного имиджа Группы Renault, объединяющей собственно саму компанию Renault, а также Dacia и Renault Samsung Motors будет представлен в конце апреля.
