Британское агенство Interbrand обновило рейтинг самых дорогих брендов мира. В список попали 14 автопроизводителей, из которых самыми дорогими уже не в первый раз признаны Toyota, BMW и Mercedes-Benz, однако на этот раз в конце списка появился новый представитель автопрома.
Двенадцатый раз подряд самым дорогим автомобильным брендом мира названа Toyota, занявшая шестое место в общем списке. Оценочная стоимость японского бренда составила 49.048 млрд долларов. Занявшая вторую позицию среди автомобильных марок и 11-е – в общем зачёте BMW была оценена в 37.212 млрд долларов. Замкнул топ-3 Mercedes-Benz стоимостью 36.711 млрд долларов (12-е место в общем рейтинге).
В обновлённый список самых дорогих брендов мира также попала британская марка MINI. Эксперты Interbrand оценили автопроизводителя в 4.243 млрд долларов. Таким образом, в общем списке компания заняла 98-е место.
Самые дорогие автомобильные бренды мира
| Место (в общем рейтинге) | Бренд | Стоимость бренда (млрд. долларов) | Изменение стоимости за год |
|---|---|---|---|
| 1 (6) | Toyota | 49.048 | +16% |
| 2 (11) | BMW | 37.212 | +9% |
| 3 (12) | Mercedes-Benz | 36.711 | +7% |
| 4 (19) | Honda | 22.975 | +6% |
| 5 (35) | Volkswagen | 12.545 | -9% |
| 6 (38) | Ford | 11.578 | +6% |
| 7 (39) | Hyundai | 11.293 | +8% |
| 8 (44) | Audi | 10,328 | +5% |
| 9 (49) | Nissan | 9.082 | +19% |
| 10 (56) | Porsche | 8.055 | +12% |
| 11 (74) | Kia | 5.666 | +5% |
| 12 (85) | Chevrolet | 5.133 | +2% |
| 13 (87) | Land Rover | 5.109 | +14% |
| 14 (98) | MINI | 4.243 |
В прошлом году Interbrand оценил Toyota в 42.392 млрд долларов. «Серебряный призёр» среди автопроизводителей – Mercedes-Benz тогда оценивался в 34.338 млрд долларов, а BMW в 34.214 млрд долларов.
На первом месте общего рейтинга 2015 года находится бренд Apple с оценочной стоимостью 170.276 млрд долларов. На втором и третьем местах расположены Google (120.314 млрд долларов) и Coca-Cola (78.423 млрд долларов) соответственно.
Компания Interbrand оценивает стоимость брендов по трём группа показателей: финансовым результатам компании, которые достигнуты за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; влиянии бренда на принятие решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании (лояльность клиентов). Для попадания в рейтинг 100 самых дорогих брендов мира, компании должны быть узнаваемыми вне круга своей базовой аудитории, а финансовая и рыночная документация должны находиться в открытом доступе. Помимо этого Interbrand обращает внимание на «глобальность» бренда – для попадания в рейтинг, не менее трети продаж товаров и услуг под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трёх континентах.
Источник: Interbrand
