Консалтинговое агентство Interbrand впервые включило в свой ежегодный рейтинг ста самых дорогих брендов мира американскую марку Tesla. С оценочной стоимостью в 4 млрд долларов она заняла последнюю, 100-ю строчку в общем зачете.

Тринадцатый год подряд Interbrand назвал самым дорогим автомобильным брендом мира Toyota. В общем рейтинге японский производитель занял пятое место, стоимость марки оценивается в 53.58 млрд долларов. Вторая среди автопроизводителей и девятая в общем зачете марка — Mercedes-Benz, оценивается в 43.49 млрд долларов. Замыкает тройку лидеров BMW со стоимостью 41.53 млрд долларов. В общем списке баварцев разместили на 11-й строчке.

Самые дорогие автомобильные бренды мира

Место (в общем рейтинге) Бренд Стоимость бренда (млрд. долларов) Изменение стоимости за год
1 (5) Toyota 53.58 +9%
2 (09) Mercedes-Benz 43.49 +18%
3 (11) BMW 41.53 +12%
4 (21) Honda 22.10 -4%
5 (33) Ford 12.96 +12%
6 (35) Hyundai 12.54 +11%
7 (38) Audi 11.79 +14%
8 (40) Volkswagen 11.43 -9%
9 (43) Nissan 11.06 +22%
10 (50) Porsche 9.53 +18%
11 (69) Kia 6.32 +12%
12 (78) Land Rover 5.69 +11%
13 (88) MINI 4.98 +18%
14 (100) Tesla 4.01 Впервые в рейтинге

 

В прошлогоднем списке самых дорогих брендов мира Toyota оценивалась в 49.04 млрд долларов, Mercedes-Benz — в 36.71 млрд долларов, а BMW — в 37.21 млрд долларов. Тогда в рейтинге также было 14 автопроизводителей, в том числе Chevrolet с оценочной стоимостью 5.13 млрд долларов. 

Четвертый год подряд лидером общего рейтинга стала корпорация Apple, чей бренд оценивается в 178.19 млрд долларов. Второе и третье места заняли Google (133.25 млрд долларов) и Coca-Cola (73.10 млрд долларов). Наиболее активно растущими в цене марками названы Facebook (подорожал за последний год на 48%), Amazon (+33%)‚ Lego (+25%)‚ Nissan (+22%) и Adobe (+21%). 

Нынешний рейтинг Interbrand стал четырнадцатым по счету. Стоимость брендов оценивается по трем группам показателей: финансовым результатам компании, которые достигнуты за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; влиянии бренда на принятие решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании (лояльность клиентов). Для попадания в рейтинг самых дорогих брендов мира, они быть узнаваемыми вне круга своей базовой аудитории, а финансовая и рыночная документация должны находиться в открытом доступе. Помимо этого Interbrand обращает внимание на «глобальность» бренда – не менее трети продаж товаров и услуг под брендом должно приходиться на зарубежные страны и не менее чем на трех континентах.

Источник: Interbrand

Социалочки