De campagne, bedacht door Publicis London, de langdurige creatieve partner van Renault, richt zich op Tesla-rijders bij een tankstation in Londen. Als Tesla-auto's naar de oplaadpunten rijden, komt het billboard tot leven met boodschappen als "This is awkward" en "Elon-ger". Renault is van plan om deze ludieke opmerkingen ook op TikTok en Meta te verspreiden.
Waar heeft Renault zoveel vertrouwen in? De Scenic E-Tech 100% elektrisch verslaat de Tesla Model Y op twee belangrijke gebieden: actieradius en prijs. De techno Long Range-versie van de Scenic kan tot 379 mijl afleggen op één lading. Dat is meer dan 40 mijl meer dan elke Model Y-variant en bijna 100 mijl meer dan het instapmodel van de Tesla. Bovendien kost de auto van Renault £40.995, bijna £5.000 minder dan de goedkoopste Model Y.
Lawrence Hamilton, Hoofd Marketing Communications, Digital & CRM van Renault UK, legt uit wat de gedachte achter de campagne is:
"De Scenic is een echte game-changer en dat blijkt vooral uit het artikel in Auto Express, waarin wordt erkend dat hij op twee belangrijke gebieden de benchmark in zijn sector verslaat. Deze campagne is een geweldige manier om deze boodschap wijd en zijd te verspreiden, omdat hij net zo innovatief en vooruitstrevend is als de Scenic E-Tech 100% elektrisch."
Renault blaast niet alleen gebakken lucht. De Scenic E-Tech heeft sinds zijn aankondiging eind vorig jaar al verschillende prijzen in de wacht gesleept, waaronder de prestigieuze titel Auto van het Jaar 2024.
De auto draait echter niet alleen om actieradius en prijs. Renault heeft hem ontworpen met gezinnen in gedachten, met de nadruk op ruimte, comfort en veiligheid. Onder de motorkap kunnen kopers kiezen uit twee motoropties (170pk of 220pk) en twee batterijformaten (60kWh of 87kWh). De 87kWh versie is verkrijgbaar in drie uitrustingsniveaus: techno, esprit Alpine en iconic. Voor wie niet zoveel actieradius nodig heeft, is er een 60kWh "Comfort Range" versie in de techno uitvoering.
Met prijzen vanaf £37.495 maakt Renault zich sterk voor de elektrische automarkt. We zullen moeten afwachten hoe Tesla reageert op deze speelse opmerking van zijn Franse rivaal.
Bron: Renault
