У корейской компании будут не только новые логотип и лозунг, но и измененное название — вместо Kia Motors она станет просто Kia.
Kia объявила новые подробности долгосрочной стратегии развития — Plan S. В рамках этого плана компания перестанет быть просто производителем автомобилей и превратится в поставщика «решений для экологической мобильности» и смежных услуг. Сообщая о том, что бренд отходит от своей традиционной бизнес-модели, ориентированной на производство, Kia объявила о новом корпоративном названии без дополнения «Motors».
Вместе с этим компания станет активнее использовать вторсырье и энергию из возобновляемых источников. А еще к 2027 году модельный ряд марки дополнят семь новых электромобилей. Эти модели будут включать в себя ряд легковых автомобилей, внедорожников и многоцелевых машин в разных классах. Компания пообещала, что каждая новинка получит высокий показатель запаса хода и поддержку высокоскоростной зарядки, за счет использования новой модульной платформы Electric-Global (E-GMP) концерна Hyundai Motor Group.
Первый из электромобилей Kia следующего поколения будет представлен в первом квартале 2021 года. Это будет модель с «дизайном кроссовера», запасом хода более 500 км и возможностью заряжаться на скоростных станциях до 80% за 20 минут. Кроме того это будет первая модель Kia с новым логотипом.
Руководство Kia рассчитывает, что трансформация бренда, развитие в различных отраслях мобильности и расширение модельного ряда электромобилей позволит компании занять к 2025 году 6,6% мирового рынка машин на электротяге. К 2026 году компания планирует продавать по 500 тысяч электрокаров.
Также в компании работают над новой линейкой электрической спецтехники (PBV, Purpose-Built Vehicles) для корпоративных клиентов. По оценке Kia в ближайшие десять лет спрос на такой транспорт увеличится в пять раз. В этом вопросе компания рассчитывает на помощь таких стартапов как Canoo и Arival. Партнеры помогут Kia с разработкой «гибких» платформ-скейтбордов, на которые будут крепиться модульные кузова, приспособленные под различные задачи. В гамму войдут машины для каршеринга, низкопольные логистические и курьерские фургоны.
Новый логотип Kia без привычного овала был представлен неделей ранее во время рекордного пиротехнического шоу в Корее. Тогда же был объявлен и новый слоган компании — вместо The Power to Surprise («Сила удивлять») теперь Movement that inspires («Движение, которое вдохновляет»).
Напомним, что почти одновременно с Kia о трансформации компании заявила General Motors. Американский концерн впервые за десять лет изменил логотип, что стало частью новой маркетинговой кампании, с помощью которой GM сообщила миру о переходе в эру электромобильности. В рамках электрификации подконтрольные General Motors бренды выпустят 30 новых моделей электромобилей, две трети из которых будут представлены в Северной Америке.
