В новом рекламном ролике Fiat 500e, выпущенном на YouTube, автомобиль демонстрируется без каких-либо упоминаний бренда и модели. Таким образом компания подчеркивает его неотъемлемую "итальянскость".
В рекламе сделан смелый шаг: спереди удалена эмблема 500, сзади стерты значки "Fiat", а с боковых хромированных накладок удалена надпись "500e". Даже центральные колпачки колес остались незакрытыми. Эти визуальные изменения поддерживают автомобильную анонимность, о которой говорится в рассказе: "Если бы у этого автомобиля не было логотипа, если бы у него не было названия, если бы у него не было флага... все равно все бы его узнали... потому что когда автомобиль имеет культовый дизайн и всегда олицетворяет радость жизни, он может быть только итальянским, и это может быть только Fiat".
Эта реклама появилась на фоне напряженных отношений между Stellantis - материнской компанией Fiat - и итальянским правительством. Правительство настаивает на том, чтобы Stellantis увеличила масштабы производства в Италии. Среди последних инцидентов, свидетельствующих об этой напряженности, - переименование кроссовера Alfa Romeo Milano в Junior, поскольку модели не могут носить названия, связанные с географическим положением в Италии, если они не производятся там. Также примечателен арест 134 экземпляров Fiat Topolino в порту Ливорно из-за использования итальянских флагов. Специфика этих моделей в том, что они производятся не в Италии.
Подтверждая свою приверженность местному производству, Stell/Solves выпустили объявления относительно будущих моделей - на фоне спекуляций по поводу их стратегии брендинга. Они заявили, что производство Fiat Panda будет продолжаться на заводе в Помильяно до 2030 года, и подтвердили, что новая гибридная версия 500e будет производиться на заводе Mirafiori в Турине.
Однако похоже, что напряженность между автомобильным производителем и правительством ослабевает после того, как компания Stellantis объявила о продлении производства Fiat Panda второго поколения на заводе в Помильяно до 2030 года, а также о подтверждении выпуска нового Fiat 500 Ibrida (мягкой гибридной версии 500e), который будет производится на заводе Мирафиори в Турине. Это, безусловно, позволит моделям сохранить свои эмблемы и, возможно, добавить несколько итальянских флагов на элементы кузова или интерьера.
Источник: Fiat
