В Великобритании запретили рекламу Toyota Hilux за пропаганду экологически безответственного вождения внедорожников
Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) запретило рекламу Toyota Hilux за нарушение норм социальной ответственности, связанных с заботой об окружающей среде. Это решение стало первым случаем, когда ASA подвергло цензуре рекламу за демонстрацию недостаточной заботы об окружающей среде.
Организация Adfree Cities, выступающая за освобождение общественных мест от рекламы, обратила внимание ASA на эту проблему. Спор разгорелся вокруг двух рекламных кампаний 2020 года. В первом видеоролике, размещенном в социальных сетях, изображались многочисленные грузовики Hilux, пересекающие русло реки, и заканчивающимся словами "Toyota Hilux. Рожденный для скитаний". Вторая реклама представляла собой плакат с изображением группы пикапов Hilux в пустыне и аналогичным слоганом.
В защиту рекламы Toyota заявила, что Hilux предназначен для работы в сложных условиях и обслуживает такие важные отрасли, как сельское и лесное хозяйство. Компания подчеркнула, что реклама была снята на частной словенской земле с согласия владельца. В качестве доказательства заботы об окружающей среде Toyota также указала на свои усилия по электрификации автомобилей, предпринимаемые с 1997 года.
Несмотря на защиту Toyota, ASA пришла к выводу, что реклама пропагандирует и оправдывает использование автомобилей, игнорируя их воздействие на окружающую среду. Это решение согласуется с тем, что во всем мире все больше внимания уделяется экологической ответственности, особенно в рекламе.
Hilux остается популярным во всем мире благодаря своей практичности и внедорожным возможностям. Однако эта популярность не повлияла на решение ASA о приоритетности экологических аспектов в рекламных стандартах.
