Adfree Cities, une organisation qui milite pour des espaces publics sans publicité, a porté la question à l'attention de l'ASA. La controverse porte sur deux publicités de 2020. La première, une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux, montre de nombreux camions Hilux traversant le lit d'une rivière, accompagnés d'une voix off comparant la scène à un spectacle naturel et concluant par "Toyota Hilux. Né pour vagabonder". La seconde était une affiche montrant un groupe de camions Hilux dans un environnement désertique, avec le slogan "Born To Roam".
Toyota a défendu la publicité en déclarant que le Hilux est conçu pour des environnements difficiles et sert des industries essentielles telles que l'agriculture et la sylviculture. La société a souligné que la publicité a été filmée sur un terrain privé slovène avec l'accord du propriétaire. Toyota a également souligné ses efforts en matière d'électrification des voitures depuis 1997 comme preuve de son engagement en faveur de la protection de l'environnement.
Malgré la défense de Toyota, l'ASA a conclu que les publicités promouvaient et approuvaient l'utilisation des véhicules d'une manière qui ne tenait pas compte de leur impact sur l'environnement. Cette décision s'inscrit dans le cadre de l'importance croissante accordée à la responsabilité environnementale, en particulier dans le domaine de la publicité.
Le Hilux reste populaire dans le monde entier en raison de son côté pratique et de ses capacités tout-terrain. Toutefois, cette popularité n'a pas influencé la décision de l'ASA de donner la priorité aux considérations environnementales dans les normes publicitaires.
Source : Carscoops
