Adfree Cities, організація, що виступає за вільні від реклами публічні простори, привернула увагу ASA до цієї проблеми. Суперечка розгорнулася навколо двох рекламних кампаній 2020 року. Перша, відеоролик у соціальних мережах, зображував численні пікапи Hilux, що перетинають русло річки, супроводжувався голосом за кадром, який порівнював цю сцену з природним видовищем, і завершувався словами "Toyota Hilux. Народжений для мандрів". Друга - плакат із зображенням групи вантажівок Hilux у пустелі та слоганом "Народжені мандрувати".
Toyota захистила рекламу, заявивши, що Hilux розроблений для складних умов експлуатації і слугує для таких важливих галузей, як сільське та лісове господарство. Компанія підкреслила, що реклама була знята на приватній словенській землі за згодою власника. Toyota також вказала на свої зусилля в області електрифікації автомобілів з 1997 року як на доказ своєї прихильності турботі про навколишнє середовище.
Незважаючи на захист Toyota, ASA дійшов висновку, що реклама просуває і потурає використанню транспортних засобів, ігноруючи їхній вплив на навколишнє середовище. Це рішення відповідає зростаючому глобальному акценту на екологічній відповідальності, особливо в рекламі.
Hilux залишається популярним у всьому світі завдяки своїй практичності та позашляховим можливостям. Однак ця популярність не вплинула на рішення ASA про пріоритетність екологічних міркувань у рекламних стандартах.
Джерело: Carscoops
