Der Neuanfang des Unternehmens basiert auf den Worten des Firmengründers Sir William Lyons: "Ein Jaguar sollte eine Kopie von nichts sein." Von diesem Gedanken lässt sich Jaguar leiten, wenn es versucht, sich auf dem Markt für Luxusfahrzeuge wieder abzuheben.
Das neue Markenimage von Jaguar umfasst mehrere auffällige Elemente. Es gibt ein einfaches neues Logo in einer einzigartigen Schriftart, die ausgewogen und unaufdringlich ist. Eine horizontale Liniengrafik könnte bei zukünftigen Modellen auftauchen. Die Marke verwendet auch kräftige Farben, um sich mit der Kunst zu verbinden. Jaguar behält sein berühmtes springendes Jaguar-Symbol bei und fügt ein neues Design mit dem Buchstaben "j" hinzu.
Jaguar plant, bis 2030 drei rein elektrisch betriebene Fahrzeuge auf den Markt zu bringen. Das erste davon wird eine Luxuslimousine sein, die 2025 auf den Markt kommt.
Professor Gerry McGovern, Chief Creative Officer von Jaguar, erläuterte die Änderungen:
"Dies ist eine Neuinterpretation, die das Wesen von Jaguar wieder aufgreift, die Werte wieder aufgreift, die das Unternehmen einst so beliebt gemacht haben, es aber für ein modernes Publikum relevant macht. Wir schaffen Jaguar für die Zukunft und stellen seinen Status als Marke wieder her, die das Leben unserer Kunden und der Jaguar-Community bereichert."
Rawdon Glover, der geschäftsführende Direktor, sprach von einem "kompletten Neustart" und sagte, das Team müsse "furchtlos" sein, um diese Veränderungen durchzuführen.
Um seine neue Ausrichtung zu demonstrieren, veranstaltet Jaguar in Miami Galerieausstellungen. In diesen Ausstellungen werden Werke von aufstrebenden Künstlern gezeigt, die den "Copy Nothing"-Ansatz von Jaguar teilen.
Die Umstellung auf Elektroautos erfolgt, nachdem Jaguar die Pläne für ein elektrisches XJ-Modell verworfen hat, das manche für zu gewöhnlich hielten. Das Unternehmen will nun mit seinen neuen Designs und seiner rein elektrischen Produktpalette für Aufsehen sorgen.
Quelle: Jaguar
