Um sein neues Hybridfahrzeug an jüngere und vielfältigere Kunden zu vermarkten, beschäftigt Volvo zum ersten Mal einen YouTuber, um einen Song mit den Geräuschen des Autos zu erstellen. Für ihre Kampagne „The Sounds of the Volvo XC60 Plug-in Hybrid“ hat sich die Marke mit Andrew Huang zusammengetan. Obwohl er teilweise taub ist, ist er ein Musiker mit über 2 Millionen Abonnenten. Wie es in einem seiner Videos heißt, „macht er aus allem einen Beat“.
Die Volvo-Kampagne debütierte diese Woche und läuft bis Ende des Jahres. Es hat die Form eines Musikvideos, das von Huang und seinem Produktionspartner Keeley Bumford (einem Musiker und Produzenten, auch bekannt als Dresage) erstellt wurde und ausschließlich aus Geräuschen besteht, darunter das Öffnen und Schließen der Autotüren und Geräusche von den Lüftungsreglern und -knöpfen .
Das Ziel des Spots ist es, einen jüngeren, multikulturellen Verbraucher zu erreichen, „der vielleicht noch nie zuvor an einen Luxus-SUV gedacht hat“, sagte Leigh Moynihan, Marketingleiter von Volvo, in einer Erklärung. „Da wir wissen, dass dieses Publikum sich am meisten für Design und Technik interessiert, haben wir uns die kreativen Talente von Andrew Huang und Dresage zunutze gemacht und sie Inhalte erstellen lassen, die den XC60 auf eine neue Weise präsentieren, die ihr breites Publikum anspricht.“
Indem die Analyseplattform von Google verwendet wird, um zu verfolgen, wie die Zuschauer auf das XC60-Video reagieren, wird Volvo in der Lage sein, sein Produktionsmarketing anzupassen.
Volvo XC60
Der XC60, der in den USA mit dem Audi Q5, dem BMW X3 und dem Mercedes-Benz GLC konkurriert, machte im vergangenen Jahr mit 41.582 Fahrzeugen mehr als ein Drittel der Verkäufe von Volvo auf diesem Markt aus.
Diese neue Kampagne ist eine großartige Möglichkeit für Volvo, sein Hybridauto einem breiteren, jüngeren Publikum vorzustellen. Es verfügt nicht nur über kreative Talente, sondern verwendet auch Analysen, um sicherzustellen, dass die Kampagne so effektiv wie möglich ist.
Quelle: Adage
